[wadiz] 透明度报告 第17期

#信任与安全 · 平台运营现状报告 — 第17期

从保健食品到普通食品的表述，
本周我们对标识与广告标准进行了细致审查。

发布日期

2026年8月17日

报告期

08.09 — 08.15

发布周期

每周一

以下是信任团队在本周监测中发现的案例。
我们审查了商品图片、申报审核以及功效表述等内容。

[案例1] “水果竟然这么大？”——扭曲实际商品的AI生成图片

我们发现某水果礼品项目使用了AI生成的图片，将水果表现得比实际大得多，尺寸不切实际。这已超出了照片修图的范畴，歪曲了资助人将收到回报详情本身，可能导致对商品规格产生误解。wadiz指导该项目更换为能体现实际尺寸感的图片，或标注对比对象。

💡 为何需要警惕AI生成的图片？

AI生成的图片虽能无需实物照片即可制作出吸引人的图像，但若其表现出的尺寸、形状、色调与实际商品不符，则存在资助人误判商品并做出购买决定的风险。对于尺寸和构成至关重要的商品，我们正更加仔细地核查其与实际商品是否存在差异。

[案例2] “与知名品牌产品相似？”——设计相似性举报审查

针对某款花瓶回报详情项目，我们收到举报称其设计与某知名品牌产品相似。Trust团队对形状、比例、细节等进行了细致对比审查，结果认定在整体印象和具体设计元素上不存在实质性相似性，因此决定不予采纳该举报。wadiz即使收到举报，也不会一概进行处罚，而是会在仔细比对依据后作出判断。

[案例3] “这种成分有助于排出代谢废物吗？”——普通食品被误认为保健食品的表述

我们发现，部分食品众筹项目在项目故事中表述特定成分有助于排出代谢废物、排毒或缓解疲劳等。尽管属于普通食品，却像保健食品一样宣称功效，因此我们已指导其删除或修改可能引起误解的表述。

虽然“富含膳食纤维”、“富含有机酸”等突出原料特性的表述没有问题，但像“排出代谢废物”、“血糖管理”、“改善肠道健康功能”这样暗示仅限于保健食品功效的表述，容易导致消费者误解，因此我们正在持续审查。

💡 为什么不能将普通食品描述得像保健食品一样呢？

“保健食品”是指经韩国食品药品安全处认可其功能性，并可标示、宣传其功效的产品。相反，普通食品即使含有相同成分，也不能以功效或效果为卖点进行广告宣传。若像保健食品那样进行宣传，可能会导致消费者产生错误的期望，并可能违反《标示广告法》和《保健食品法》。

💡 请务必注意

保健食品必须经过事前广告审查，并提交通过审查后签发的《广告审查合格证明》文件，方可在审查范围内表述功效。鉴于其与健康息息相关，我们将持续审查虚假及夸大广告。
如有需提交的文件，可通过 [创作者工作室 > 创建项目 > 项目信息 > 必备资料] 路径进行提交。

从保健食品到普通食品的表述，
我们简要总结了本周的热点话题。

随着中秋节的临近，健康功能食品、普通食品、水果等礼品相关项目大幅增加。Trust团队核查了普通食品是否使用了可能被误认为健康功能食品的表述，以及AI生成的图片是否与实际商品存在夸大差异，若发现问题，则指导进行删除或修改。

若已获得健康功能食品认证，只需提交广告审查通过文件，并在审查范围内描述功效即可。若未获得认证，则不应断言功效，仅通过原料和原材料本身的特性，就足以充分传达产品的魅力。商品图片也应尽可能贴近实际尺寸和形态，这样才能赢得资助人的信任。只有与健康直接相关的信息以及真实如实的图片都能准确传达，资助人才能安心选购节日礼物。

下一份透明度报告将于2026年8月24日发布。今后我们将继续以透明的方式传递信息，并持续打造让创作者和资助人都能安心的环境。