在广告中使用AI生成的虚拟人物时，需要注意哪些方面？

随着AI技术的发展,在广告中使用难以区分实际人的虚拟人物的事例正在增加。

根据公平交易委员会的《推荐、保证等相关标识、广告审查指南》,AI生成虚拟人物推荐或保证商品或服务的广告,应明确标明支持者是虚拟人物,以免误认为是实际人物的后记或推荐。

该标准不仅适用于Wadiz Project Story、新消息,还适用于制造商亲自制作、执行的显示器广告、推送广告、目标广告(Meta)等广告性内容。
 

✅ 在什么情况下需要标注？

如上所述,如果AI生成的虚拟人物像实际人一样推荐商品或像使用过一样表现出来,则可能需要显示虚拟人物。
 

• AI生成人物看似使用或体验过商品时
• AI生成人物说明商品的效果、性能、质量或满意度时
• AI生成人物像消费者、专家、名人或网红一样推荐商品时
• 在看起来像真人的AI生成图像或影像中同时使用后记或推荐语句时

✅应该怎么标记呢？

请根据内容类型在支持者容易确认的位置标记。

标识文字应当以足够大小、颜色对比的方式进行标识，便于支持人识别。
 

• 文本素材
  在标题前面或者正文开头标注下列字样。
  • [包括虚拟人物]
  • 包含基于AI生成的虚拟人物的帖子。
• 图像素材
  在靠近虚拟人的位置显示如下。
  • [虚拟人物]
  • [AI生成虚拟人物] 
• 视频素材 
  在虚拟人物出现期间,在画面中容易确认的位置上持续显示如下。
  • [虚拟人物]
  • [AI生成虚拟人物]

只要标注✅就可以自由使用吗？

即使标明是虚拟人物,如果实际使用商品或像经验一样表现的内容与事实不符,也可能被判断为不正当的标示、广告。

特别是请注意以下表现。 
 

• 假想专家如实际验证或诊断般表现时
• 虚拟人物在没有客观根据的情况下断定商品的效果、性能或满意度时
• 仿若实际消费者的后记，同时使用虚拟人物形象与后记语句时

如果使用AI生成虚拟人，不仅要明确标明是虚拟人，还要注意支持方不要使用实际使用体验或可能误认为是客观事实的表述。

✅不遵守标准会怎么样？

如发现未遵守AI生成虚拟人物使用标准的广告素材,可能会要求修改广告素材或项目故事,并根据广告执行或内容曝光限制等运营政策采取措施。